Então, conscientização do consumidor e mudanças climáticas na moda é um artigo para você descobrir o outro lado da moda que a sustentabilidade. Se a indústria, como da moda, continuar com as emissões de gases de efeito estufa corre o risco de ficar abaixo de 1,5 oC em 50%. No entanto, apesar desses números assustadores, há esperança para uma redução significativa de emissões dentro da indústria.
A maioria das emissões da indústria da moda provém de atividades como, produção, preparação e processamento de materiais. Além disso, tem-se operações de varejo, fase de uso e atividades de fim de vida. No entanto, ainda há um potencial considerável para a redução de emissões.
Para seguir o caminho de 1,5 graus Celsius do Acordo de Paris, a colaboração e a inovação em toda a cadeia de valor da moda são essenciais. Estima-se que a indústria poderia reduzir suas emissões anuais para cerca de 1,1 bilhão de toneladas. Então, cerca da metade da redução, por meio de esforços concertados além dos empreendimentos atuais de descarbonização.
Esse ‘abatimento acelerado’ exige que os interessados reduzam as emissões em toda a cadeia de valor. Ou seja, desde a produção a montante até as operações de varejo e o comportamento do consumidor. Dessa forma, uma pesquisa conduzida com a Global Fashion Agenda delineia um roteiro para alcançar isso:
Reduzindo as emissões nas operações a montante
Mais de 70 por cento das emissões têm origem na produção de matérias-primas intensivas em energia, preparação e processamento. Assim, ao descarbonizar essas operações e minimizar os resíduos, a indústria poderia alcançar 61 por cento do potencial de abatimento acelerado.
Descarbonizando as próprias operações das marcas
As marcas devem se comprometer a reduzir as emissões de suas operações, o que poderia contribuir com 18 por cento para o abatimento acelerado. Isso envolve a melhoria da embalagem, a minimização das devoluções e a descarbonização das operações de varejo globais.
Estimulando o comportamento do consumidor sustentável
Os consumidores desempenham um papel crucial, com 20 por cento do potencial de abatimento acelerado identificado no relatório ocorrendo na fase de uso. Ações simples, como reduzir a frequência de lavagem e secagem, podem impactar significativamente as emissões. Além disso, a adoção de modelos de negócios circulares, como a reciclagem e a troca de roupas, é essencial.
Essas recomendações estão alinhadas com as preferências dos consumidores, como evidenciado por pesquisas que indicam uma forte demanda por produtos e embalagens ecologicamente corretos. No entanto, a comunicação transparente das marcas é necessária para incentivar ainda mais práticas sustentáveis.
Crucialmente, mais da metade das ações necessárias para o abatimento acelerado geram economias para a indústria como um todo. Apesar dos investimentos iniciais, a maioria dessas ações resulta em economias líquidas a longo prazo.
A pandemia de COVID-19 destacou as expectativas dos consumidores de que as marcas priorizem a sustentabilidade, tornando-a um catalisador crítico para a mudança. Agora é o momento para a indústria da moda adotar um pensamento radical e transformações nos modelos de negócios para alcançar resultados sustentáveis e manter seu compromisso com o caminho de 1,5 graus Celsius. A colaboração entre as partes interessadas é fundamental para o sucesso neste empreendimento.
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